- 192 pagine
- Italian
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Informazioni sul libro
La tecnologia ha trasformato i consumatori rendendoli più consapevoli e sfuggenti ai brand, e ha costretto le aziende a trovare nuovi modi per catturare il loro interesse. Molti marketer però si limitano ancora a un uso tattico o superficiale delle innovazioni.In questo libro Vincenzo Cosenza guida alla scoperta degli scenari futuri del marketing, passando per il nuovo territorio del martech dove tecnologia e marketing sono profondamente connessi, e provando a guardare oltre. L'orizzonte è quello del "marketing aumentato" in cui dati e tecnologie vengono usati strategicamente per arrivare a una comprensione più piena della realtà e progettare esperienze di valore. Dunque non un marketing pigro, che si affida acriticamente a computer e algoritmi, ma un marketing che usa consapevolmente l'innovazione come amplificatore di abilità e possibilità.Un volume che non propone ricette preconfezionate ma che vuole fornire spunti di riflessione ai manager di piccole e grandi aziende, ai liberi professionisti e agli studenti, osservando quello che sta accadendo e che accadrà all'incrocio tra marketing e tecnologia.
Domande frequenti
Informazioni
Indice dei contenuti
- Introduzione
- Capitolo 1 - La tecnologia
- Capitolo 2 - Le traiettorie tecnologiche
- Capitolo 3 - Il marketing
- Capitolo 4 - Il marketing aumentato (parte I)
- Capitolo 5 - Il marketing aumentato (parte II)
- Capitolo 6 - Gestire il marketing aumentato
- Appendice - Strumenti
- Bibliografia e Sitografia