Feminismo de Mercado e Autenticidade Empresarial

Um inquérito em linha sobre a percepção da femvertising

Lara Brauch

A mudança para mais igualdade é evidente não só na sociedade, mas também nas práticas de marketing. A publicidade que mostra mulheres em papéis emancipados e trabalha contra as representações estereotipadas do género tem ganho atenção nos últimos anos. A chamada femvertising leva a reacções positivas dos consumidores, mas as causas da nova tendência publicitária ainda não foram explicadas. Até agora, presumiu-se que a autenticidade da empresa poderia ser um preditor de efeitos publicitários. Por conseguinte, este estudo aborda a questão da investigação até que ponto a percepção da autenticidade empresarial influencia o impacto da femvertising. Através de um questionário em linha normalizado, no qual participaram 250 pessoas, foi realizada uma experiência em que se compararam a publicidade estereotipada e a femvertising. O estudo quantitativo chega a conclusões emocionantes e conclui sobre importantes efeitos sociais e económicos da femvertising e da autenticidade empresarial.